“复活”老经典是条增收捷径爱游戏ayx白箭口香糖回归

　　1989年▽▷●=◁△，绿箭口香糖进入中国时■☆☆，以其独特的口味和成熟的生产经验•▷■◇=，迅速在国内打响名声=••○◁，绿箭一度成为口香糖的代名词●-…▲○。而后续如□□“交个朋友吧▼△•▷◁…”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能▼▲▼□。2013年☆□▪，绿箭邀请代言◇▲☆…▼，成功进入青少年圈●◇●，营收达到55亿元△••△◁，令箭牌的市场份额达到空前的91%▼★。

　　近日■○□★，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒…◁，称▽○“承载着几代人童年回忆的回归啦☆◆-▽”--□◁。该礼盒包含10条白箭口香糖☆★▷◆，售价19•☆◆.9○••●，目前小红书平台已售显示1920件▽▼▽▪•。不过爱游戏ayx□•，玛氏箭牌天猫•…■…▼★、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品□=◇。

　　▲•★○=“理论上来说•●◁★▽，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整△○▼•■。●●…•○”李飞说道▼○◆•□▽。

　　在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者-△=☆▷-。此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试■•▼=▪，达到 3△○◆.5%■▪★。其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著▽◁▼，简而言之△•：增速有所放缓▷◁▼☆★，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0◁□.8%的温和增长☆●△★◇□。白箭其实一直有在部分地区售卖•○■△，增速分别为 2=▷▪●•▪.0%爱游戏ayx▽▲★▪☆■、1△☆□☆□•.6%和-1○○=▲….1%◁▲？拓宽送礼消费场景的尝试◁▽-=☆△。

　　口香糖是典型的非必需消费品爱游戏ayx-◁◆◇，为了刺激消费者购买◁-▲○◁，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近…▲◁，因便宜的售价被看见的人们顺手购买○▼。但随着大卖场业态的失落▷•○…△•、线上购物的蓬勃发展◁▼，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流•★，而疫情的出现也令其进一步被遗忘★•■▽◇。

　　据市场研究公司欧睿国际数据★◇◆●△•，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元★▼•，到2023年才回升至186亿美元○▲△，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元△▲。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年•▷▼▲◆，口香糖的销售额接近250亿美元▼▼△△◇。

　　而从商业上考量◁…■，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓-☆■▪、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量▷•◆★◁▷。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示●•-☆，大环境变化下△★○，行业开始内卷□□-，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略▲•●。于是•▽▪▼□，对于消费市场而言●■▼●•，一方面消费体验开始变得乏味了起来★☆=，另一方面☆◁◇，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索■★▼-、创新●•☆、思考▽◇-▲…，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接▪•■★◁。

　　白箭是箭牌公司于1893年在★■“黄箭◁…●▲▼”之后推出的品牌-□★▷，至今已有131年的历史△……▪。1995年▽•=■，这两个品牌陆续进入中国市场☆△•○▪，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌☆=◆▷。

　　从研发成本和渠道推广成本来看○-●，复活经典大爆款产品有一定的性价比◁☆△。毕竟在过去的市场基础下…▷，品牌们已经完成对市场认知的教育-◆•▪…•，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选□•=。比如农夫山泉重做番茄汁▽-◁，会在社交网络上和网友互动◇☆，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望◁=□…，称▼•“茄门永存◁▽▷□●”等•☆▷▷。

　　但在绿箭的光芒下◇•-○▼◆，白箭…▽△○□▷、黄箭逐渐暗淡△▼…▷△★。在小红书评论区-☆…△◁，有不少消费者复盘对白箭◆▲◁◁◇△、黄箭的回忆□■□△□◁，称●▲☆□□“白箭过去的广告主打亮白牙齿◁▪◁▼”▷○●•，◇★…“白箭牙膏味■…•，黄箭香蕉味▷▷”…◇◁，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了▼■○。可见…▲★…▪“回忆杀△▪△◁▼”式营销仍能捕获一定消费群体▪●◇▪△▼“复活”老经典是条增收捷径。

　　9月•=，农夫山泉悄然将停产已久的■-“红瓶尖叫▪△”重启▲•=，这个产品因其红参口味被评论为-•-◇“死亡红色尖叫•○”‌◁▲▼▪◇☆，一度与崂山白花蛇草水◁○、‌黑松沙士-☆▷…、‌秋林格瓦斯▪★▽▷、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料◇▼•；6月◁☆□▼▼，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场◇•▼•。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌○▼，早在2003年就上市并且以•▼“喝前摇一摇•◁…•△”的广告语被消费者熟悉▼▪●●。不过后来很长一段时间■■，农夫果园的番茄汁淡出了市场○◇。

　　从整体来看▷▼◆☆○…爱游戏ayx白箭口香糖回归，近期拓展了一些新渠道…◁。比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖爱游戏ayx▼▷▷■▽，凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示◆☆▽▽-△，第三季度遭遇轻微负增长•◇☆•=，而◆•▽“复活▲▼▽”白箭▪=•○，玛氏中国方面告诉界面新闻▲△○◇☆，玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意★●•●，具体到各个季度●•◇△△，也是在打情怀牌的同时…-==，

　　今年以来◁▼，如玛氏箭牌这样对经典产品的◁★“复活▽☆”•▽○☆△•，在食品饮料领域已有不少案例-○-。

　　11月●□=▽，康师傅宣布升级后的△▽◇▼▲“黑白胡椒面△=”和▷☆▲▪○☆“面霸●●”系列产品回归●◆。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品▪=-=，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面▪△=◇▼□、红烧牛肉面★=☆、上汤排骨面三种口味□◇△●△。事实上□-，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品□-，也在一段时间内淡出市场★○▼●=△，此番上新算是一种复刻★◁。